A Coluna Matheus Baldi descobriu com exclusividade que Marina Ruy Barbosa vendeu sua marca de moda, a Shop Ginger, em um acordo que ultrapassa os 30 milhões de reais. O acerto envolve dois grupos empresariais de grande porte e inclui uma cláusula que pode aumentar ainda mais o valor final do negócio. Dependendo da performance comercial da marca nesta nova fase, a atriz ainda poderá receber ganhos adicionais vinculados aos resultados das vendas.
Em julho de 2020, Marina lançou a marca em sociedade com a empresária Vanessa Ribeiro, quando o mundo ainda tentava entender a dimensão da pandemia. Em poucos anos, percorreu um caminho interessante deixando de ser apenas um projeto associado à imagem da fundadora e passou a se consolidar como um ativo empresarial relevante dentro do mercado de moda brasileiro.
O nome já indicava uma estratégia. A marca não carregava o nome ou sobrenome da atriz. Ginger, gengibre em inglês, é também o apelido que Marina ouviu desde criança por causa do cabelo ruivo. A ideia era construir uma identidade capaz de existir para além da fama da fundadora.
Desde o início, a Ginger foi apresentada como uma marca de slow fashion, conceito associado à produção em menor escala, maior transparência na cadeia produtiva e valorização da durabilidade das peças. Em um mercado dominado pelo fast fashion, a proposta de produzir menos e com mais cuidado ajudou a diferenciar a marca.
Nos primeiros meses, a Ginger existia apenas no ambiente digital. Com o varejo físico fechado ou operando com restrições por causa da pandemia, a empresa nasceu como uma autêntica nativa digital, vendendo diretamente ao consumidor.
O primeiro teste fora da internet veio em novembro de 2021, com a abertura de uma pop-up store no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo. A loja tinha 93 metros quadrados e ajudou a consolidar um elemento visual que viraria assinatura da marca. O uso recorrente do laranja passou a aparecer nas campanhas, no design das lojas e nas redes sociais.
Cinco anos depois de lançar a marca em plena pandemia, ela conclui um movimento interessante. A atriz conseguiu transformar um projeto nascido no ambiente das redes sociais em um negócio capaz de atrair investidores e movimentar dezenas de milhões de reais.
